Фишман о закрытии своего журнала
Для тех, кто живет на Луне: журнал «Русский Newsweek»,
редактором которого был Михаил Фишман, закрылся в октябре 2010.
Спустя пару месяцев Фишман рассказал в МШПИ, почему это произошло.
Фото украдено из альбома
«Я буду рассказывать вам о том, с какими проблемами сталкивается команда, создающая общероссийский еженедельный журнал.
Для меня было во многом неожиданностью то, что я столкнулся с менеджерскими и экономическими проблемами, а не с собственно журналистскими.
Первая проблема, которую мы не смогли решить – проблема распространения тиража. Распространять журнал в такой большой стране – сложнейшая маркетинговая задача. Например, на Дальний Восток наше издание приходило только через неделю после его выпуска.
Второе, что нам помешало – экономический кризис. Его пик пришелся на 2008 год, и в ноябре целые отрасли, такие как, скажем, банковский сектор и страхование, разом ушли из рекламного рынка. Мы были слишком зависимы от конкретных секторов экономики. «Сдулся» их бюджет – «сдулся» и наш.
В-третьих, сложно работать в условиях неадекватного рынка, переполненного изданиями. Среди еженедельных толстых журналов в России очень большая конкуренция. Например, в Великобритании журналов такой категории всего 4, а в России – около 15.
В-четвертых, и это стоит признать, неадекватными оказались мы. Еженедельный журнал, конечно, выглядит динозавром в кампании ежедневных газет и растущего Интернета. Тренд идет именно в их сторону, а мы оказываемся вне тренда.
Наконец, еженедельник сам по себе – издание очень специфическое. Такие журналы расходятся тогда, когда есть какие-то супер-темы, вроде снятия Лужкова. Когда таких тем нет, то ты можешь публиковать самые профессиональные расследования, самые лучше очерки, но журнал читать никто не будет. Все это настолько ситуативно, что не переходит у большинства аудитории в привычку читать журнал. Уже в последние месяцы мы пытались на каком-то интуитивном уровне создать костяк постоянных читателей, не зависящих от событийной конъюнктуры. Но не успели.
Таким образом, коллеги, мы можем говорить о нескольких кризисах, которые заставили прекратить выпуск русской версии «Newsweek»: кризисе управления, кризисе экономическом, кризисе жанра, кризисе доверия. И, думаю, с подобными проблемами будут сталкиваться различные издания такого типа. В глобальном смысле о далеко идущих перспективах толстых журналов, к сожалению, говорить сложно».
Добавить комментарий