Рекламные агентства

Коммерческая статья

Деятельность действующего рекламного маркетингового агентства полного цикла включает в себя оказание широкого спектра услуг, направленных на продвижение фирмы . Их подразделяют на BTLсредства , маркетинговые исследования и реклама в СМИ.

Одной из наиболее результативных BTL услуг является акция «подарок за покупку», которая представляет собой продвижение продукта с помощью подарка, вручаемого покупателю при покупке данного продукта .

Кроме того большой популярностью пользуется такой тип промо-акции, как сэмплинг. Он предоставляет возможность клиенту персонально убедиться в достоинствах товара, протестировав и оценив его качества.

Наряду с сэмплингом на рынке промо услуг существуют и проводятся дегустации, которые могут носить как общий характер, когда покупатель с помощью промоушен персонала знакомится с характеристиками продукта , так и прямой, когда продукт можно протестировать и решить для себя, нравится он или нет.

Значительный вклад в промоушен товара может осуществить такой вид BTL акции, как консультации по продвигаемым товарам . Здесь базовую роль играют промоутеры, цель которых акцентировать сильные , характерные черты определённого продукта на фоне аналогичных продуктов. И от того, насколько профессионально и оригинально он подойдёт к этому вопросу зависит успех всего предприятия .

отдельное место среди рекламных –организаций занимает продвижение товара на выставках, ярмарках и презентациях. Его сильная сторона состоит в том, что пришедший на такое мероприятие клиент уже имеет установку на получение сведений и тестирование продукта , и уже только от специально обученного персонала зависит, предпочтёт ли клиент вашу продукцию или предпочтёт конкурента.

Помимо упомянутых способов , существуют также технологии продвижения продукта без прямого участия персонала. К ним относится мерчендайзинг. Он представляет собой привлечение покупателя к определённому продукту путём информирования о его местонахождении в торговом предприятии , а также выгодном расположении среди подобных продуктов и красивой раскладке.

Оценить качество выполняемой работы сбытового персонала поможет акция «таинственный покупатель», которая заключается в работе контроллера , совершающего покупки в торговом предприятии в качестве покупателя.

Эффективным способом продвижения фирмы и ее товаров являются ATL услуги на указанном существующем или вероятном рынке реализации продукта .

Для того, чтобы увеличить спрос покупателя на какой-либо продукт , необходимо также быть в курсе заранее о его предпочтениях , а также критериях по которым он делает выбор при приобретении продуктов. Понять , что нужно покупателю сегодня , могут помочь маркетинговые исследования. Они направлены на сбор информации относительно желаний современного потребителя, её обработку, анализ и формирование выводов и рекомендаций для компании на базе проведённого исследования. Маркетинговые исследования бывают двух видов : количественные и качественные. К первой группе относятся квартирный, уличный, телефонный, почтовый опросы, а также мониторинг и расчёт проходимости торговых точек, Hall test и Home test.

Качественные исследования подразделяются на глубинное интервью, экспертный опрос, фокус-группа и панель. С помощью обозначенных выше способов, альтернативных источников информации и анализа полученных данных реализуются маркетинговые исследования полного цикла - от обозначения задач до написания отчета.

Реклама в СМИ, например размещение в бесплатных газетах также является одним из основополагающих методов продвижения товаров и сервиса. Она позитивным образом сказывается на имидже компании, говорит о её серьёзности и значимости . Здесь можно говорить о рекламе в прессе, которая удобна тем, что привлекает большие количества потребительской аудитории, а также даёт возможность потенциальному покупателю сохранить заинтересовавшую рекламу без каких-либо усилий и позже снова обратиться к ней. Радио реклама также является действенным способом рекламы. Помимо широкого охвата слоёв населения она выгодно отличается от остальных технологий продвижения продуктов своей привлекательной ценой в

Похожие статьи